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Jesús Parrado Alameda

LUX DESIGN WORKS

Escribimos más que nunca en la historia, miles de millones de mensajes a diario.

Pero no todo lo que escribimos se queda en la memoria, como las croquetas de la abuela, o el primer beso.

Cuando conseguimos permanecer en el recuerdo, atraemos más clientes.

Lo vemos con un ejemplo muy sencillo.

20 de Julio de 1069, Neil Armstrong antes de pisar la Luna por primera vez.

«Este es un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad.»

Neil Armstrong escribió la frase antes de despegar, porque sabía que sería el primer hombre en poner un pie en la Luna.

Década de los 70, más o menos poco después de la llegada del hombre a la Luna, Brian Kernighan, autor de uno de los libros de programación más famoso de la historia, C programming Language (1978).

La primera vez que utilizaron la programación para mostrar un mensaje escrito, este es el mensaje elegido para el momento.

«¡Hola Mundo!»

Kernighan se inspiró en una serie de dibujos animados protagonizada por un huevo y un pollo en la que el pollo decía todo el rato «¡Hola Mundo!».

Las dos frases son igual de válidas, las dos están enlazadas a un hecho histórico.

Pero una de las frases forma parte de nuestra cultura y es recordada a nivel mundial, y la otra no tanto.

He comprobado, con números, que cuando utilizas el copywriting en la gestión de campañas de publicidad con Google Ads pasan dos cosas.

Los anuncios y páginas de aterrizaje son más eficaces, consiguen más clics invirtiendo menos.

Vendes más.

En la guía de regalo no hablo de copywriting, pero sí de como hay que preparar todo para poder aplicarlo después.

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