¿Te has preguntado cómo Google decide qué anuncios mostrar y en qué orden?
El proceso de subasta de Google Ads puede parecer un misterio, pero en realidad es un sistema bien estructurado que determina la posición y el coste de tus anuncios.
Aquí te explicamos paso a paso cómo funciona.
1. Inicio de la Subasta
Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en Google, se desencadena una subasta para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué orden.
No todos los anuncios participan en cada subasta, solo aquellos que coinciden con los términos de búsqueda del usuario.
2. Determinación de la Participación
Para que un anuncio participe en la subasta, debe cumplir con ciertos criterios:
- Relevancia. El anuncio debe ser relevante para la consulta del usuario.
- Configuración. La configuración de la campaña, como la segmentación por ubicación y el idioma, debe coincidir con la búsqueda del usuario.
3. Cálculo de la Puja Máxima
Cada anunciante establece una puja máxima, que es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.
Esta puja puede ser ajustada automáticamente por Google Ads si se están utilizando estrategias de puja automática.
4. Puntuación de Calidad
La puntuación de calidad es un componente crucial que Google utiliza para evaluar los anuncios.
Se calcula en base a tres factores principales:
- CTR esperado. La probabilidad de que el anuncio reciba clics.
- Relevancia del anuncio. Qué tan relevante es el anuncio para la búsqueda del usuario.
- Experiencia en la página de destino. La calidad y relevancia de la página a la que se dirige el usuario después de hacer clic en el anuncio.
5. Cálculo del Ranking del Anuncio
El ranking del anuncio se determina multiplicando la puja máxima por la puntuación de calidad.
Fórmula básica simplificada:
Ranking del anuncio = Puja máxima x Puntuación de calidad
6. Ajustes de las Extensiones de Anuncio
Las extensiones de anuncio, como enlaces adicionales, llamadas o direcciones, pueden mejorar la visibilidad y el rendimiento del anuncio.
Google también tiene en cuenta el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio al calcular el ranking del anuncio.
7. Determinación de la Posición del Anuncio
Los anuncios se ordenan en función de su ranking.
El anuncio con el ranking más alto obtiene la posición más alta en los resultados de búsqueda.
8. Cálculo del Coste por Clic
El CPC real que paga un anunciante no es necesariamente igual a su puja máxima.
En lugar de eso, pagarás solo lo necesario para superar el ranking del anuncio que está justo debajo del tuyo.
Fórmula básica:
CPC real = (Ranking del anuncio del competidor más cercano / Tu puntuación de calidad) + €0.01
9. Repetición del Proceso
Este proceso de subasta se repite cada vez que se realiza una búsqueda en Google, lo que significa que la posición y el coste de los anuncios pueden variar con cada consulta.
Ahora que conoces todos los factores que influyen en una puja de Google Ads
El proceso de subasta de Google Ads puede parecer complicado, pero entender estos pasos te permitirá optimizar mejor tus campañas.
Al mejorar la relevancia y la calidad de tus anuncios, y ajustando tus pujas estratégicamente, puedes mejorar tu posición en las subastas y maximizar el rendimiento de tus anuncios.
¿Tienes más preguntas sobre cómo funciona la subasta de Google Ads?
Déjanos tu comentario, a lo mejor tardo un rato, pero te leo y te cuento.
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Que tengas un gran día.
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