Hoy quiero hablar de el nivel de calidad de Google Ads. 

Esto es interesante para ahorrar en costes y mejorar la posición de los anuncios.

Quiero que sea algo sencillo y fácil de entender.

Por eso se me ha ocurrido la cursilada de los puentes digitales.

Creo que puede funcionar muy bien, y por eso también he grabado un video, he pegado el enlace al final.

Verás.

“El nivel de calidad es una estimación de la relevancia de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino para las personas que los ven.”

Esto es importante porque mide la calidad de tus anuncios respecto de los anuncios de la competencia.

Así puedes saber qué anuncios tienen posibilidades de funcionar bien y cuáles deben mejorar.

Esto es así por una razón muy simple.

Porque Google premia a quien ofrece contenido relevante para los usuarios de su buscador.

Porque es así como ganan dinero y pagan las facturas.

Y tiene mucha lógica.

Tú como usuario del buscador quieres que lo que te muestran en la página de resultados te solucione el problema, sin tener que buscar entre miles de millones de enlaces ¿verdad?

Y quieres que la solución a tu problema aparezca la primera ¿cierto?

Pues eso es lo que hacen, y lo hacen muy bien, porque pagar la nómina les va en ello.

“La calidad se mide a nivel de palabra clave en una escala del 1 al 10.”

Cuando es alto significa que tu anuncio y tu página de destino son más relevantes que las de la competencia para las personas que buscan tu palabra clave.

Cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, Google recoge información, la clasifica y analiza.

Y así es como son capaces de saber si lo que ofreces es interesante para el público o no.

El contenido será el rey, pero la audiencia manda.

Lo que no debemos hacer

Es casi más importante que saber lo que hay que hacer.

El nivel de calidad de Google Ads.

No es un factor que condiciona la subasta de anuncios.

No es un indicador clave del rendimiento.

Así que debemos utilizarlo como una herramienta de diagnóstico que nos da pistas sobre lo que debemos mejorar.

Porque nos podríamos creer unos genios del SEO y lanzarnos a empapuzar los contenidos con palabras clave.

Y es posible que la caguemos bien cagada.

Mucho mejor si mantenemos la cabeza fría, y tratamos de crear contenido relevante para las personas.

Es así como Google nos va a premiar.

Cómo calcula Google el nivel de calidad

Tienen en cuenta tres factores, porcentaje de clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino.

 

Nivel De Calidad Y Puentes Digitales

Porcentaje de clics (CTR) esperado

“Probabilidad de que se haga clic en el anuncio cuando se muestra.”

Aquí no tenemos mucho margen de actuación.

Me explico.

Lo normal es empezar con un conjunto de palabras clave por las que nos queremos posicionar y anunciar.

Con las herramientas de Google podemos hacer una estimación sobre el rendimiento.

Pero luego llega la realidad del buscador.

Buscando hay personas, impredecibles, únicas, utilizando palabras o frases diferentes para buscar nuestro producto o servicio.

A veces pienso que Google es como un gran confesionario de nuestros deseos, penas, alegrías, miedos y frustraciones.

¿Podrían los señores de Google mejorar la vida de algunas personas?

Ahí lo dejo.

Volviendo a lo que a lo que nos interesa.

Lo que suele pasar es que del conjunto de palabras clave que hemos elegido al principio, vamos seleccionando, y al final quedan unas pocas del principio.

Revisar los términos de búsqueda de los usuarios puede resultar aburrido, para algunos, para mí es donde encontrar material del bueno.

Es donde podemos entender las intenciones de los usuarios cuando buscan, esto es oro para redactar buenos anuncios y mejorar la experiencia en la página de destino.

Relevancia del anuncio

Cuando entendemos bien los motivos por los que buscan los usuarios nuestro producto o servicio.

Cuando nos esforzamos por comprender el problema que quieren resolver es cuándo conseguimos anuncios relevantes.

Anuncios que estimulan desde la retina hasta la coronilla.

Ese cosquilleo que sientes cuando piensas que has encontrado lo que buscas.

Google nos ofrece una gran variedad de formatos de anuncios para elegir los que mejor funcionan.

Y refinar hasta encontrar el mensaje que más atracción genera, el que más visitas lleva a nuestra página de destino.

Experiencia en la página de destino

Y si ya tenemos a los usuarios salivando con los anuncios debemos estar a la altura con la página de destino.

Página de aterrizaje o página de ventas.

Porque no hay nada peor que la decepción cuando lo que estabas esperando es la fiesta de los sentidos.

Ese bañador tan mono.

Ese logopeda para el niño.

Esa mesa ideal para ese rinconcito de la subida de la escalera.

Pero no.

Ese bajón es terrible.

Y nos hace perder oportunidades de vender.

Por eso debemos cuidar mucho la página de destino.

No esforzarse en este punto no tiene perdón.

Primero, porque este es nuestro terreno aquí tenemos libertad para generar la mejor experiencia para los usuarios.

Para hablar de los beneficios de nuestra oferta.

Y todos los detalles e información necesaria para que se decidan por nuestra opción.

Aquí podemos trabajar nuestro mensaje para persuadir, resolver dudas, disolver las objeciones con palabras y argumentos.

Este es nuestro territorio, nuestro reino, y hay que hacer todo lo posible para que destaque.

Esta es nuestra oportunidad de brillar.

O de ver a las visitas salir camino del siguiente enlace.

Esto no es para darle al drama de gratis, muchos llegarán y se marcharán, es así, el arte aquí es atraer a los que están interesados en comprar, cuantos más mejor.

Lo que me recuerda otras dos herramientas para aumentar el grupo de personas interesadas en lo que vendemos.

Vamos con la primera.

Palabras clave negativas

Si vendemos un producto o servicio de pago.

Añadir gratis y gratuito al conjunto de palabras clave negativas, hace que nuestros anuncios no se muestren a las personas que están buscando una solución gratuita.

Esto deja paso a personas que buscan una solución de pago, o para las que el precio no es un factor principal.

Ahorramos impresiones de anuncios, y tenemos más para mostrar a los que sí están interesados.

Por eso el conjunto de palabras clave es tan importante para definir y acotar nuestra audiencia objetivo.

Términos de búsqueda

Habla como hablan tus clientes y venderás más.

Es así de sencillo.

No merece la pena invertir dinero en:

“dispositivo punzante de madera para retirar restos de comida de los dientes”

Si los usuarios están buscando por:

“palillos mondadientes”

De cajón de madera de pino para hacer palillos.

Pero no hay que dejar de revisar los términos de búsqueda porque podemos encontrar joyas como:

“palillos mondadientes resistentes”

“palillos mondadientes redondos”

“palillos mondadientes de cocktail”

Aquí hay intención, aquí hay problemas a resolver, aquí hay exclusividad.

Ves lo que quiero decir.

Aquí hay que oportunidades, pero hay que molestarse en mirar, y trasladarlo a tus anuncios y páginas de venta.

Un consejo final

Ahora puedes tener la tentación de ponerte a cambiar cada dos por tres.

No digo que no lo hagas, pero hay que saber lo que estás buscando.

Lo digo porque porque un anuncio puede no haber tenido suficientes impresiones para estar seguros de si funciona de verdad o no.

Lo mejor es dar tiempo, y hacer cambios de uno en uno.

O terminas por no saber qué es lo que funciona y lo que no, o lo que estabas buscando.

Dar con buenos resultados tienen mucho de experimentar, pero hay dar tiempo al tiempo.

Tener claro lo que hacemos para no gastar el presupuesto sin necesidad.

Las pruebas son necesarias, pero solo tienen sentido si aprendemos de verdad, si confirmamos nuestras teorías.

¿Dónde encuentro esta información?

 

1. Tienes que entrar en tu cuenta de Google Ads.

2. En el menú de la izquierda, selecciona Palabras clave.

3. En la esquina superior derecha de la tabla, haz clic en columnas.

4. En «Modificar columnas de palabras clave», abre la sección Nivel de calidad. Ahí encontrarás los siguientes componentes para elegir para revisar, junto con el nivel de calidad:

    • Nivel de calidad
    • Experiencia en la página de destino
    • CTR esperado
    • Relevancia del anuncio

5. Y le damos a Aplicar para guardar los cambios.

Ahora ya tienes todas las herramientas para revisar estos componentes e ir haciendo cambios para mejorar.

Espero que te resulte útil.

Y aquí te dejo el enlace al video donde salgo yo explicando lo mismo.

 

Ya me contarás.

Que tengas un gran día.

 

 

P.D. A veces te sientes como en la búsqueda del tesoro, hay días que te desesperas, otros días das con un filón, y así vamos, tienes más detalles en el enlace a continuación.

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