Ajustar las pujas en Google Ads es una parte esencial de optimizar tus campañas de publicidad para obtener los mejores resultados.

 

Las pujas determinan cuánto estás dispuesto a pagar por clic (CPC), impresión (CPM) u otras métricas según tus objetivos de campaña.

 

A continuación una guía básica sobre cómo ajustar las pujas en Google Ads:

 

1. Accede a tu cuenta de Google Ads

 

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads en https://ads.google.com.

 

2. Selecciona la campaña que deseas ajustar

 

En el panel de control, selecciona la campaña en la que deseas ajustar las pujas.

 

3. Selecciona el grupo de anuncios

 

Dentro de la campaña, elige el grupo de anuncios para el que deseas ajustar las pujas.

 

4. Accede a la pestaña «Palabras clave» o «Anuncios y extensiones»

 

Dependiendo de si deseas ajustar las pujas a nivel de palabra clave o de anuncio, selecciona la pestaña correspondiente.

 

5. Ajuste de pujas en palabras clave

 

  • En la pestaña «Palabras clave», verás la lista de palabras clave que estás utilizando en ese grupo de anuncios.
  • Haz clic en la columna de «CPC máx.» para la palabra clave en la que deseas ajustar la puja.
  • Puedes introducir un nuevo valor de puja o seleccionar una estrategia de puja automatizada, como «Oferta de CPC objetivo» o «Maximizar clics».

 

6. Ajuste de pujas en anuncios y extensiones

 

  • En la pestaña «Anuncios y extensiones», selecciona el anuncio o la extensión en la que deseas ajustar la puja.
  • Puedes ajustar la puja en la columna correspondiente.

 

7. Usa estrategias de puja automáticas (opcional)

 

Google Ads ofrece varias estrategias de puja automatizadas que pueden ajustar tus pujas en función de tus objetivos, como «Maximizar conversiones», «ROAS objetivo», «CPA objetivo», entre otras.

 

Ajustes de puja en google ads rot 4

Maximizar conversiones

 

Es una estrategia de puja automatizada en Google Ads que está diseñada para optimizar tus campañas publicitarias con el objetivo de obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto establecido.

 

Esta estrategia utiliza el aprendizaje automático y el análisis de datos en tiempo real para ajustar las pujas de tus anuncios y maximizar la probabilidad de generar conversiones.

 

Aquí hay una guía sobre cómo utilizar la estrategia «Maximizar conversiones» en Google Ads:

 

1. Accede a tu cuenta de Google Ads (solo si no lo has hecho ya)

 

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads en https://ads.google.com.

 

2. Selecciona la campaña deseada

 

Elige la campaña en la que deseas utilizar la estrategia «Maximizar conversiones».

 

3. Accede a la configuración de la campaña

 

Dentro de la campaña, haz clic en la pestaña «Configuración».

 

4. Selecciona «Configuración de la puja»

 

En la sección de configuración de la campaña, busca la opción de «Puja y presupuesto» y selecciona «Configuración de la puja».

 

5. Selecciona la estrategia de puja «Maximizar conversiones»

 

En la configuración de la puja, encontrarás una lista de estrategias de puja.

Selecciona «Maximizar conversiones» de la lista.

 

6. Establece tu presupuesto diario

 

Introduce el presupuesto diario que estás dispuesto a gastar en esta campaña.

Google Ads utilizará este presupuesto para optimizar tus pujas y maximizar las conversiones dentro de ese límite.

 

7. Configura la estrategia de orientación

 

Puedes optar por la estrategia de orientación «Amplia» o «Específica».

«Amplia» permite que Google Ads optimice para todas las conversiones posibles dentro del presupuesto, mientras que «Específica» se centra en un tipo particular de conversión que selecciones, como ventas, suscripciones, clics en un enlace, etc.

 

8. Establece las conversiones objetivo (opcional)

 

Si deseas, puedes establecer una cantidad específica de conversiones objetivo que esperas obtener por día. Esto puede ayudar a guiar la estrategia de puja hacia alcanzar ese objetivo.

 

9. Guarda los cambios

 

Una vez que hayas configurado la estrategia de puja «Maximizar conversiones» y el presupuesto diario, asegúrate de guardar los cambios.

 

La estrategia «Maximizar conversiones» puede ser especialmente útil cuando tienes suficientes datos de conversión históricos para que el sistema de aprendizaje automático de Google Ads tome decisiones más precisas.

Sin embargo, es importante seguir supervisando el rendimiento de tus campañas y ajustar la estrategia según sea necesario para alcanzar tus objetivos.

 

Ajustes de puja en google ads rot 1

ROAS objetivo

 

Es una estrategia de puja automatizada en Google Ads que se centra en lograr un Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés) específico.

 

El ROAS es una métrica que mide cuántos ingresos generados por publicidad obtienes en comparación con el dinero que gastaste en anuncios.

 

Esta estrategia de puja busca optimizar tus campañas para alcanzar un ROAS objetivo predefinido.

 

Aquí te explico cómo usar la estrategia de puja «ROAS objetivo» en Google Ads:

 

1. Accede a tu cuenta de Google Ads

 

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads en https://ads.google.com.

 

2. Selecciona la campaña deseada

 

Elige la campaña en la que deseas aplicar la estrategia de puja «ROAS objetivo».

 

3. Accede a la configuración de la campaña

 

Dentro de la campaña, haz clic en la pestaña «Configuración».

 

4. Selecciona «Configuración de la puja»

 

En la sección de configuración de la campaña, busca la opción de «Puja y presupuesto» y selecciona «Configuración de la puja».

 

5. Selecciona la estrategia de puja «ROAS objetivo»

 

En la configuración de la puja, encontrarás una lista de estrategias de puja. Selecciona «ROAS objetivo» de la lista.

 

6. Introduce el valor de ROAS objetivo

 

Introduce el valor de ROAS (por ejemplo, 300% para un ROAS del 300%) que deseas alcanzar con tus anuncios.

Este valor representa cuántos ingresos deseas generar por cada unidad monetaria que gastes en publicidad.

 

7. Configura las conversiones a seguir

 

Selecciona las conversiones que deseas utilizar para medir el ROAS.

Estas conversiones deben estar configuradas en tu cuenta de Google Ads y configuradas correctamente en tus objetivos de seguimiento.

 

8. Establece las ofertas máximas de puja por palabra clave o anuncio

 

Google Ads ajustará automáticamente las pujas individuales en función del ROAS objetivo y el rendimiento histórico de tus palabras clave o anuncios.

 

9. Guarda los cambios

 

Una vez que hayas configurado la estrategia de puja «ROAS objetivo» y las pujas máximas, asegúrate de guardar los cambios.

 

Es importante tener en cuenta que la estrategia «ROAS objetivo» puede requerir un historial de datos de conversiones y ROAS para que funcione de manera efectiva.

Por eso te insisto tanto en recoger datos de las visitas con Google Analytics.

 

Además, debes tener en cuenta tu margen de beneficio y los valores realistas de ROAS para asegurarte de que tus objetivos sean alcanzables y rentables.

Siempre supervisa el rendimiento y ajusta según sea necesario para cumplir tus objetivos publicitarios.

 

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CPA Objetivo

 

La estrategia de puja «CPA objetivo» en Google Ads se centra en lograr un Coste por Adquisición (CPA) específico para tus campañas publicitarias.

 

El CPA es la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada conversión o adquisición que obtienes a través de tus anuncios.

 

Utilizando esta estrategia, Google Ads optimizará tus pujas para ayudarte a alcanzar el CPA objetivo que hayas establecido.

 

Aquí te explico cómo usar la estrategia de puja «CPA objetivo» en Google Ads:

 

1. Accede a tu cuenta de Google Ads

 

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads en https://ads.google.com.

 

2. Selecciona la campaña deseada

 

Elige la campaña en la que deseas aplicar la estrategia de puja «CPA objetivo».

 

3. Accede a la configuración de la campaña

 

Dentro de la campaña, haz clic en la pestaña «Configuración».

 

4. Selecciona «Configuración de la puja»

 

En la sección de configuración de la campaña, busca la opción de «Puja y presupuesto» y selecciona «Configuración de la puja».

 

5. Selecciona la estrategia de puja «CPA objetivo»

 

En la configuración de la puja, encontrarás una lista de estrategias de puja. Selecciona «CPA objetivo» de la lista.

 

6. Ingresa el valor de CPA objetivo

 

Ingresa el valor de CPA que deseas alcanzar con tus anuncios. Este es el costo que estás dispuesto a pagar por cada conversión o adquisición.

 

7. Configura las conversiones a seguir

 

Selecciona las conversiones que deseas utilizar para medir el CPA.

Asegúrate de que estas conversiones estén configuradas en tu cuenta de Google Ads y estén correctamente asociadas con tus objetivos.

 

8. Establece las ofertas máximas de puja por palabra clave o anuncio

 

Google Ads ajustará automáticamente las pujas individuales en función del CPA objetivo y el rendimiento histórico de tus palabras clave o anuncios.

 

9. Guarda los cambios

 

Una vez que hayas configurado la estrategia de puja «CPA objetivo» y las pujas máximas, asegúrate de guardar los cambios.

 

Recuerda que la estrategia «CPA objetivo» también puede requerir un historial de datos de conversiones y CPA para funcionar de manera efectiva.

Asegúrate de que el CPA objetivo que establezcas sea realista y rentable según tu margen de beneficio y objetivos de negocio.

Siempre supervisa el rendimiento y ajusta según sea necesario para lograr tus objetivos publicitarios.

 

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Estas estrategias pueden ayudarte a optimizar tus pujas de manera más eficiente.

 

8. Ajusta pujas en función del rendimiento

 

Observa el rendimiento de tus anuncios y palabras clave en términos de clics, conversiones y otros objetivos.

Si ciertos elementos tienen un buen rendimiento, considera aumentar las pujas para obtener más exposición.

Si algunos elementos no funcionan bien, podrías reducir las pujas o pausarlos.

 

9. Realiza ajustes periódicos

 

El rendimiento de tus campañas puede cambiar con el tiempo.

Realiza ajustes periódicos en tus pujas según los datos de rendimiento y los objetivos de campaña.

 

10. Monitoriza y analiza el impacto

 

Después de realizar ajustes en las pujas, observa cómo afectan al rendimiento de tus campañas.

Utiliza las métricas y los informes en Google Ads para evaluar si tus decisiones están mejorando los resultados.

 

Recuerda que la optimización de pujas en Google Ads es un proceso continuo y puede requerir pruebas y ajustes para encontrar la estrategia óptima para tus objetivos publicitarios.

 

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Gestión Google Ads

 

 

Que tengas un buen día.