Los anuncios de búsqueda de Google se muestran en el mejor momento, cuando los usuarios buscan productos como los que ofreces.

Por eso es importante saber como de eficiente es tu campaña de publicidad, para conseguir los clics que te llevan a tus objetivos de ventas.

Y eso se consigue teniendo controladas unas métricas muy básicas.

Son las siguientes.

Coste

Es lo que pagas por una campaña, grupo de anuncios o palabra clave específica.

Impresiones

Son el número de veces que los usuarios han visto tu anuncio.

Clics

Es el número de veces que los usuarios han hecho clic en tus anuncios.

Solo con estas métricas puedes comparar el rendimiento entre campañas, palabras clave y anuncios.

Y así te quedas con lo mejor funciona, aumentando el rendimiento de tu inversión en publicidad.

CTR

Es el porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que han visto tu anuncio han hecho clic en él.

Se calcula dividiendo el número de clics que ha recibido un anuncio entre el número de veces que se ha mostrado.

CTR = nº clics / nº impresiones

Cuanto mayor es el CTR, más relevante o atractivo es tu anuncio para el público.

CPC Medio

Es el coste medio que hemos pagado por cada clic en un anuncio.

Se calcula dividiendo el coste total de los clics entre el número total de clics.

CPC Medio = Coste € / nº Clics 

Si el CPC de una palabra es elevado significa que es una palabra clave con mucha competencia, porque hay muchos anunciantes pujando por ella.

Conversiones

Con las campañas de búsqueda queremos conseguir que los usuarios hagan algún tipo de acción en nuestra página web.

Una compra, suscripción a una newsletter, o una llamada.

Es lo que llamamos una conversión.

Una acción concreta del cliente que es valiosa para nuestro negocio.

Tasa de conversión

Es el número de conversiones entre el número de clics.

Cuántos usuarios han completado una acción valiosa para tu negocio después de haber hecho clic en tus anuncios.

Tasa de conversión = nº Conversiones / nº Clics

Probando diferentes páginas de aterrizaje, y comparando su tasa de conversión nos ayuda a ofrecer una experiencia de uso más sencilla o atractiva para los usuarios.

Este aprendizaje es muy valioso para aplicarlo a otras páginas de productos o servicios.

Coste por conversión

Es el coste dividido entre el número de conversiones.

Coste / conv. = Coste € / nº Conversiones

Conocer este número nos permite saber cuál es el retorno de la inversión en publicidad con Google Ads.

¿Qué métricas debemos utilizar en función de los objetivos de marketing?

Interacción

Si queremos fomentar la interacción con nuestro sitio web nos debemos fijar en Clics, CTR y CPC Medio.

Conversiones

Pero si queremos centrarnos en conversiones debemos poner atención en las Conversiones, Coste por conversión y Tasa de conversión.

Cada conversión es diferente

Es más complicado conseguir una conversión que un clic.

La tasa de conversión es diferente en función del producto o servicio que estamos ofreciendo, y el tipo de acción que necesitamos para convertir.

Por eso comprender estas métricas es fundamental para entender el rendimiento de tu campaña de publicidad.

Pero como puedes ver con unos sencillos cálculos puedes entender enseguida cuál es el rendimiento de tu campaña.

Estas y otras métricas las encontrarás en los informes que te enviamos al final de mes.

Además de nuestra interpretación y siguientes pasos a seguir.

Es así de sencillo, tienes todos los detalles en el enlace a continuación.

Copy Ads

Jesus Parrado Alameda Web 300 225

Los mejores consejos sobre marketing digital que puedes aplicar hoy contandos de manera sencilla y entrenida

Todo ha salido bien.

Share This