El objetivo de una página de destino debe ser convertir una visita en un cliente potencial.
Seguro que ya sabes que esto es algo más complicado de lo que parece ¿Verdad?
Todo se puede estropear en el último momento.
Por eso no es suficiente con poner un formulario e invertir una millonada en publicidad.
Porque las personas no vamos por ahí desesperadas buscando formularios para rellenar.
Vamos buscando cosas que nos interesan o que nos hacen la vida más fácil.
Entonces, puede que sí rellenemos el formulario.
Margot Mazur, Principal Marketing Manager en HubSpot, ha compartido cuatro puntos en los que debemos poner atención si queremos tener una página de destino que consigue resultados.
Copy claro y conciso que transmite nuestro valor
Tenemos que ser claros, dejar el lenguaje técnico y la jerga para otro momento.
Sea lo que sea lo que vendemos, hay que mostrar el valor de la oferta cuanto antes.
“Una página de destino bien construida debe decirle a la audiencia qué deben dar a cambio del contenido, cómo ayudará a resolver su problema y qué obtendrán exactamente a cambio.”
Por eso debemos intentar generar una buena impresión de nuestra empresa con nuestra página de destino.
Y la mejor forma de conseguirlo es conocer a nuestro público, pensar en los miedos y puntos débiles para darles respuesta con nuestra oferta.
Utilizar el video para captar la atención
Según un estudio de HubSpot sobre páginas de destino, el 30% de las principales páginas de destino incluyen contenido de video.
Por eso utilizar imágenes y videos atractivos en las páginas de destino ayuda a captar la atención y puede mejorar las tasas de conversión.
Eso sí, deben ser relevantes, reforzar la llamada a la acción en lugar de crear confusión.
Navegación simple y llamada a la acción clara
El objetivo de una página de destino es el intercambio de información útil para las dos partes.
La confianza es clave en este momento.
Así que no nos interesa que nuestras visitas se pierdan en un laberinto, o que no tengan claro cuál es el siguiente paso.
“La navegación de la página debe reducirse al mínimo y debe acompañarse de una llamada a la acción claramente presentada para ayudar a los clientes a ver rápidamente el valor de la oferta y los productos de la página.”
Personaliza las páginas de destino de manera estratégica
Según un estudio comparativo de HubSpot, las empresas que aumentan el número de páginas de destino de 10 a 15, consiguen un aumento del 55% de clientes potenciales.
Pero debemos ser estratégicos.
Para obtener buenos resultados, lo mejor es personalizar para dirigirse a audiencias específicas en función del lugar de donde hicieron clic.
Así creamos un discurso coherente que hace que todo fluya sin obstáculos hasta la preciada conversión.
Por eso en Copy Ads hablamos de recolectar datos, que luego aplicaremos alinear palabras clave, anuncios y página de destino.
Porque así conseguimos facilitar el camino del clic a la conversión en nuestro sitio web y atraer más clientes potenciales.
Tienes todos los detalles aquí.